从今年7月起，五粮液就携手南方周末打造了“传统与传奇：顶尖博物馆看望计划”。以国内五家顶尖博物馆为主线，从故宫博物院、陕西历史博物馆，到敦煌研究院、辽宁省博物馆、上海博物馆，以深度系列报道、vlog视频等方式，专访博物馆人士、文博专家、文明名人，探寻博物馆瑰宝的秘密及其背后的故事，以此勾勒出一个关于传统与传奇的中国故事。这是五粮液持续致力于中华优异传统文明传达的又一重要举措。近年来，五粮液已把文明上升到了战略高度，不断经过牵手文明IP，联手打造《上新了故宫》《紫禁城600》等栏目，以文明与文明磕碰，持续提高五粮液的文明势能。为什么会发力文明这个范畴？李曙光曾表示，文明是一个国家综合国力的重要标志，而品牌文明建设是文明建设中非常重要的一个方面。优异的品牌文明可以赋予品牌强壮生命力和特殊的扩张能力，品牌蕴含的社会、文明价值构成了核心竞争力的根底。也有职业观察人士指出，白酒消费的本质是消费其精力特点，并非白酒产品本身，而文明则是传达白酒精力特点最好的载体。当白酒与文明相结合，将让承载的白酒品牌能量发挥到极致，然后最大限度地感染消费者，建立独立且自成一体的消费体系。这与五粮液的战略挑选不谋而合，五粮液也深知其中之奥义。